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エビデンスに基づいたマーケティングで、どのようにブランドを育てられるのか？

『ブランディングの科学』の著者による、マーケティング理論

私たちのアプローチの中心にあるのは、実証研究とエビデンスに基づいた原則への強いこだわりです。私たちの研究から得られた学びはすべての国とカテゴリーに適用できると私たちは確信しています。本書で概説されている戦略やフレームワークは、世界中の読者がそうであったのと同様に、きっと日本でも多くの共感を呼ぶことでしょう。本書を、日本のマーケティングを学ぶ学生、研究者、業界の専門家の皆さんに、汎用性の高いリソースとして提供いたします。マーケティングを初めて学ぶ方にも、エビデンスに基づく実践の理解を深めたい方にも、本書で紹介している洞察が、皆さんのマーケティングの学びの旅に大いなる価値をもたらすものと自負しています。

バイロン・シャープ

【目次】
CHAPTER 1 マーケターに求められる資質と仕事
CHAPTER 2 消費者行動と顧客行動
CHAPTER 3 指標の重要性
CHAPTER 4 市場調査
CHAPTER 5 マーケティング環境
CHAPTER 6 セグメンテーションとターゲティング
CHAPTER 7 製品とサービス
CHAPTER 8 小売業のフィジカルアベイラビリティ
CHAPTER 9 価格設定とディスカウント
CHAPTER 10 販売とセールスマネジメント
CHAPTER 11 広告
CHAPTER 12 メディアプラニング
CHAPTER 13 マーケティングプランの開発と実施
CHAPTER 14 グローバルマーケティング
CHAPTER 15 倫理と社会的責任
CHAPTER 16 ソーシャルマーケティング

【著者・訳者プロフィール】
著＝バイロン・シャープ
南オーストラリア大学アレンバーグ・バス・マーケティング研究所所長。『ブランディングの科学』（原題：How Brands Grow）は2013年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。

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